カンブリア宮殿｜キットカットでネスレ日本が起こしたジャパンミラクル

9/28(木)のカンブリア宮殿でネスレ日本が特集されます。

ネスレ日本はここ数年、驚異的な成長を見せ、スイスに拠点を置くネスレ本社に、「ジャパンミラクル」と賞賛されるほどの成功をおさめました。

その一端を担った「キットカット」について今回はご紹介したいと思います！

キットカットで合格祈願

受験メッセージパックが発売中！
"キット願い叶いますように"など、個包装には、オリジナル応援メッセージ付きです。
"応援メッセージ"で受験生に想いを届けます♪https://t.co/2BWtovjhCs #キットサクラサクよ🌸 pic.twitter.com/OGVaBavwBK

— KIT KAT Japan (@KITKATJapan) 2016年12月19日

ネスレの代表的な商品であるキットカットですが、ネスレ日本ではかつて30億円もの巨費をテレビCMに投入していました。

しかし、キットカットのような成熟市場となるとなかなか効果が出ません。

そこで、ネスレ日本は販促活動の大胆な転換を試みます。

キットカットの「きっと勝つ」という語呂の良さを活かし、受験生向けの対策をはじめたのです。

受験生が宿泊するホテルなどにキットカットのサンプルを配布するなどして、受験生の合格祈願アイテムとしての地位を築いていきました。

これにより、飽和していると思われていたキットカットの売上アップに成功したのです。

ご当地キットカット

#ご当地キットカットから、広島土産のもみぢ饅頭味🍁が新発売！#もみぢ饅頭の元祖「高津堂」監修のもと実現しました♪
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広島を訪れたら、ぜひ探してみてね。 pic.twitter.com/fvboWA3gMP

— KIT KAT Japan (@KITKATJapan) 2016年10月3日

現在のキットカットの成功要因として、ご当地キットカットが挙げられるのではないでしょうか？

旅先のおみやげ屋さんに入ると必ずと言っていいほど、ご当地キットカットを目にしますよね。

旅行に行った友達のおみやげがキットカットだったなんてことも良くあります。

これもネスレの看板商品である「キットカット」を日本独自にローカライズし、様々な味を追求して全国津々浦々のキットカットを完成させたネスレ日本のジャパンミラクルのひとつでしょう。

今では、海外からの観光客にも大人気でさらに好調な売り上げを記録しています。

高級キットカット

「キットカットショコラトリー」は、「ル・パティシエ・タカギ」のオーナーシェフ高木康政さんが全面監修した「キットカット」の専門店で、銀座や東京、横浜、名古屋などの大都市圏に出店しています。

キットカットショコラトリーは、従来のキットカットとは一線を画す高級路線の商品をラインアップしてます。

また、店舗のカフェではそこでしか味わえないスペシャルなメニューが提供されています。

"キットカットショコラトリー銀座本店"のカフェで、特別な #キットカットスイーツを楽しみませんか？
→https://t.co/FKYkVcRuAN

"氷点下ショコラトリー窒素がけ"や、”キットカットショコラトリーパフェ"で、夏の贅沢なひと時を味わってみて♪ pic.twitter.com/RhjSicnWqT

— KIT KAT Japan (@KITKATJapan) 2017年8月7日

これまでのキットカットのイメージを覆すキットカットショコラトリー、要注目です。